El Influencer Marketing se ha consolidado como una herramienta clave en la estrategia digital de muchas marcas. Sin embargo, entender cuánto cuesta una campaña de influencers y los factores que influyen en ese coste puede ser un desafío. En este blog, desglosamos ejemplos reales de campañas de influencer marketing en diversos sectores para ofrecerte una visión clara y práctica de lo que implica invertir en este tipo de acciones.
💸 ¿Cuánto cuesta una campaña de influencer marketing?
Los costos de una campaña de influencers varían significativamente según diversos factores, como el sector, el tipo de influencer y la plataforma utilizada. A continuación, presentamos ejemplos reales para ilustrar estas variaciones:
✈️ Turismo
En el sector turístico, las campañas suelen estar orientadas a promocionar destinos, experiencias y servicios relacionados.
Un ejemplo destacado es el blogtrip organizado por la Diputación de Palencia, que contó con la participación de influencers gastronómicos y de viajes. El presupuesto asignado para esta iniciativa fue de aproximadamente 17.000€ para tres días de actividad, incluyendo desplazamientos, alojamiento y honorarios de los influencers, según informa el Diario Palentino.
👗 Moda
En el sector de la moda, las campañas de influencer marketing buscan promocionar colecciones o productos exclusivos. Aquí surge la pregunta: ¿cuánto cuesta una campaña de influencers en este sector?
Un ejemplo es la colaboración de la influencer Laura Escanes con la marca española Mó de Multiópticas en la campaña “Endless Mó Summer”. Se puede estimar que el coste fue a partir de 10.000€, ya que, según este artículo de Shopify, los influencers con más de 500.000 seguidores (como es el caso de Laura Escanes) suelen cobrar estos honorarios por publicación en plataformas como Instagram.
💄 Cosmética
En el sector cosmético, las marcas recurren al influencer marketing para lanzar nuevos productos, promocionar colecciones o generar visibilidad sobre los beneficios de sus productos. Cuánto cuesta una campaña de influencers en este sector puede depender en gran medida de la popularidad de los creadores de contenido involucrados.
Un ejemplo es la estrategia digital de Freshly Cosmetics, una marca española especializada en cosmética natural. En 2022, la marca logró atraer a más de 115.000 visitantes a su ecommerce desde TikTok, acumulando millones de visitas con sus videos y alcanzando una comunidad de casi un millón de seguidores. Esta campaña digital ayudó a aumentar la visibilidad de la marca, lo que contribuyó a una facturación de 45 millones de euros en ese mismo año, como recoge Business Insider.
🍔 Alimentación
En el sector de la alimentación, las campañas de influencer marketing buscan promocionar productos innovadores y resaltar su calidad.
Un ejemplo destacado es la campaña de McDonald’s en España para su nuevo producto McDalena, bajo el lema “No me llames Muffin, llámame McDalena”. El presupuesto estimado fue inferior a 250.000€, y la campaña logró gran impacto, ganando el Oro en los Premios Eficacia 2024, tal como informa Reason Why.
🔍 Variables que influyen en el costo de una campaña de influencer marketing
- Tipo de influencer: Los costos varían según el nivel de influencia del creador de contenido. Los nano influencers (1.000 a 10.000 seguidores) suelen tener tarifas más accesibles, mientras que los mega influencers (más de 1.000.000 de seguidores) pueden exigir presupuestos elevados .
- Plataforma utilizada: Las tarifas pueden diferir según la red social elegida. Instagram y TikTok, por ejemplo, son plataformas populares con costos asociados a la producción de contenido y promoción.
- Duración y alcance de la campaña: Campañas de mayor duración o con un alcance más amplio requieren mayores inversiones en producción y promoción.
- Objetivos de la campaña: Dependiendo de si el objetivo es aumentar la visibilidad, generar ventas o fidelizar clientes, el presupuesto puede ajustarse para cumplir con las metas establecidas.
Para profundizar en cómo el tipo de influencer, la plataforma utilizada, la duración y el alcance de la campaña, y los objetivos establecidos determinan el costo de una colaboración con influencers, puedes consultar este artículo de El Publicista.
El influencer marketing se ha convertido en una herramienta esencial para muchas marcas, y aunque los costos pueden variar según el sector y los factores mencionados, lo cierto es que este tipo de campañas sigue demostrando ser una inversión rentable. Conociendo los elementos que influyen en los presupuestos, las marcas pueden diseñar estrategias efectivas y adaptadas a sus objetivos, logrando un alto impacto sin necesidad de grandes presupuestos.
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