En NomaHub, diseñamos estrategias innovadoras que van más allá de los objetivos esperados. Hoy queremos contaros como una alianza estratégica y una ejecución precisa pueden llevar la presencia de una marca a otro nivel. Es el caso de la campaña de éxito de Poble Espanyol, una de las atracciones culturales más atractivas de Barcelona, en la que nos planteamos aumentar la visibilidad de marca con microinfluencers en turismo.
Lo conseguimos alcanzando un CPM inferior a 12€, que es un resultado óptimo en las campañas de influencer marketing.
El desafío:
El Poble Espanyol es un museo arquitectónico al aire libre que fue construido en 1929 para la Exposición Internacional de Barcelona. Recrea en tamaño real calles, plazas y edificios representativos de diferentes regiones de España.
En navidad, organiza un evento navideño llamado Natalis, una propuesta diseñada para que las familias disfruten de un día lleno de ilusiones y fantasía. Ofrece cinco mundos temáticos llenos de magia, con espacios para entregar cartas a Papá Noel y los Reyes Magos, disfrutar de dulces, descubrir tradiciones, y vivir experiencias mágicas con elfos. Además, cuenta con decoraciones espectaculares, iluminación especial y espectáculos para toda la familia.
En un sector tan competitivo como el turismo cultural, Poble Espanyol buscaba diferenciarse. También era fundamental que su mensaje alcanzara a un público adecuado que apreciara su propuesta.
Pero no sabía cómo poder aumentar la visibilidad de marca con microinfluencers, por lo que ¿cómo podía destacar en un mercado lleno de alternativas y lograr que su mensaje generase el mayor impacto posible sin afectar el presupuesto?
El plan:
En NomaHub, nuestro principal objetivo es diseñar estrategias innovadoras. Por esto el primer paso que dimos fue conocer a fondo la audiencia. Llevamos a cabo un análisis exhaustivo para entender las preferencias y hábitos de su público objetivo. Nuestro hallazgo fue que aquellos que disfrutan del turismo cultural tienden a ser muy activos en redes sociales y muestran un gran interés por el contenido visual y las historias genuinas.
Con esta información, empezamos nuestro plan estratégico, basado principalmente en:
- Selección estratégica: Utilizamos fundamentalmente la plataforma de NomaLab para encontrar usuarios con los que poder colaborar y así llegar a audiencias que comparten intereses y gustos parecidos. Nos centramos en microinfluencers sobre todo de temática family, ya que el evento estaba enfocado en familias y niños. De este modo, colaboramos con estos perfiles:
- 📽Contenido de @familialoquitos
- 📽Contenido de @esthervs82
- 📽Contenido de @mirlerma
- 📽Contenido de @aroainiestaodena
- 📽Contenido de @victoriapinerua
- 📽Contenido de @elenamanukhina_
- Contenido visual atractivo: Colaboramos con estos perfiles que crearon contenido para Poble Espanyol a través de sus stories y reels realizando vídeos atractivos de óptima calidad para captar el interés del público objetivo como podéis ver en el punto anterior.
- Mejora constante: Adoptamos un enfoque flexible, monitoreando los datos en tiempo real para ajustar la segmentación y el contenido. Gracias a esto, logramos mantener la efectividad de la campaña y alcanzar el CPM objetivo.
Resultados significantes:
El resultado final fue sobresaliente. Entre los logros más destacados se encuentran:
- Visibilidad alcanzada: La campaña logró un impacto significativo, impulsando de manera considerable la visibilidad de la marca. Este éxito resulta aún más notable dado que trabajamos únicamente con seis creadores de contenido.
- Un CPM exitoso: Conseguimos un CPM por debajo de 12€.
Por qué esto es relevante:
Lograr un CPM por debajo de los 12 € en el sector turístico es un éxito considerable. Dado que este sector enfrenta altos costos publicitarios debido a la intensa competencia y la necesidad de atraer audiencias internacionales, alcanzar este resultado demuestra la efectividad de nuestra estrategia y el impacto positivo que una planificación adecuada puede generar en el retorno de la inversión publicitaria.
Para Poble Espanyol, este logro representó mucho más que una mejora en las cifras. Les permitió consolidarse como una opción líder en el ámbito del turismo cultural en Barcelona y crear una comunidad de clientes más leales.
Qué hemos aprendido del cliente:
Gracias a esta campaña, en NomaHub hemos adquirido unos conocimientos que consideramos que otras marcas del sector pueden valorar para saber aumentar la visibilidad de marca con microinfluencers en turismo:
- Conocer al público objetivo: Cuanto más adaptado esté tu mensaje a las necesidades y deseos de tu audiencia, mayor será su efectividad.
- El contenido de calidad es esencial: En un mundo digital donde los usuarios no paran de recibir interacciones, es importante realizar un contenido que les genere impacto e interés.
- La optimización debe ser constante: No es suficiente con iniciar una campaña y esperar que funcione por sí sola. La clave está en hacer modificaciones constantes, basadas en los datos, para optimizar los resultados.
Qué reflexión extraemos tras trabajar con Poble Espanyol
Colaborar con Poble Espanyol fue una experiencia enriquecedora que consolidó nuestro enfoque hacia la excelencia en marketing digital. En NomaHub, estamos convencidos de que cada marca tiene una narrativa única que debe ser compartida, y nuestra misión es garantizar que esa historia llegue al público adecuado de la forma más eficiente.
Si deseas expandir la visibilidad de tu marca y mejorar tus resultados, estamos listos para apoyarte. Al igual que lo hicimos con Poble Espanyol, podemos convertir tus retos en verdaderos casos de éxito.
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